沈二铺子-身未动，心已远

时间：4月25日(周六) 下午2点-4点
地点：北京 奇遇花园咖啡馆（北展北街9号华远企业号一层，西直门城铁站向西200米）

前25位到场的“图虫网注册用户”，图虫网赠送价值30元的热饮一份。
活动详情请访问：
http://www.tuchong.com/thread/408/

【内容简介】
* 程新皓(DEAB)播放他的《笑祖塔院》和《滇越铁路》两组专题，并讲述照片背后的故事(大约一个半小时)
* 图虫网的vacuo和贝贝播放图虫网编辑推荐作品

【主讲人介绍】
程新皓，北京大学化学与分子工程学院在读硕士，图虫网推荐摄影师，图虫id: DEAB。1999年得到一台对焦损坏的海鸥205A，从此迷上摄影。早先醉心于风光，2005年后开始专心拍摄纪实题材。希望通过人类学的视角贴近地方 性知识，以避免猎奇的视角与浮浅的认识，从而接近人类学意义上的客观性。正在进行中的长期拍摄计划包括《笑祖塔院》、《滇越铁路》、《苗族人》和《滇池东 岸的村庄》。

【笑祖塔院】
笑祖塔院位于西直门北，是北京市中心的城中村之一。这里既有几代人之前就居住在这里的老北京，又有来自十多个省份的外来务工者。他们有不同的背景，不同的 职业。这样一个也许能算作典型的社区将他们联系在一起。这是他们的家。这个拍摄计划从2008年10月开始，可能持续至2013年。

【滇越铁路】
滇越铁路北起云南昆明，南至越南河内，由法国殖民者修造。1909年建成，1910年通车，至今已过去整整一百年的岁月。百年风雨，百年滇越。这是半殖民 地半封建社会最直接的展现，又作为一条中国最早的现代化通路贯通着传统乡土社会与工业文明。这组照片拍摄于08年6月至8月间。这个拍摄计划还在继续中。

更多程新皓的摄影作品请看：http://deab.tuchong.com


【奇遇花园交通情况】
问路电话：010-88320741
地址：北京西城区北展北街9号华远企业号一层中间位置
# 交通线路： 地铁城铁13号线、2号线
# 开车门口和北展剧场北边有停车场。可走高粱桥斜街/交大东路过来，或者二环西直门桥（提前选择出口）或北展剧场东边小路进来到头右（东）拐。
# 临近16路、26路、601路、651路、运通105路等多条公交车线路。

在这一年多里，图虫从稚嫩走向成熟，从2009年3月9日起，图虫正式开放公测。要看看现在图虫的样子，请访问www.tuchong.com
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今天在宿舍走廊里，无意中注意到一件有趣的现象：走廊两头南北两个对称的广告栏，北面那个海报和广告贴得满满当当，层层叠叠，南面那个却门庭冷落。回想起刚搬进来的时候，南北两个广告栏还能分庭抗礼，各种宣传物都是一式两份，南北各一的。
其实这是马太效应的典型体现，北面的公告栏靠近盥洗室，人流量比南面公告栏大那么一些。同样一份广告，贴在北面的效果，比南面好那么一点。于是会有少数偷懒的人，只贴北面不贴南面。于是北面公告栏信息比南面更多一些，想了解信息的人，自然愿意看信息更多一些的北公告栏。于是看北公告栏的人越来越多，越来越多的海报只张贴在北面。如此循环，最终结果就变成了，南公告栏彻底被北公告栏击败。
又比如说葛优吃饭挑选餐馆，哪家人多去哪家，葛优做进餐馆，他本身又成为了后一个顾客选择这家餐馆的理由。于是一家高朋满座，另一家门可罗雀。(葛优含沙射影的移动和联通也是一样的道理)
物理学上，我们称这种现象为正反馈。经济学家们，给它起了一个更时髦的名字：马太效应。
几乎每一个行业，都会出现这样的马太效应，起先双方势均力敌，第一名之比第二名有百分之几的优势，但是由于差距的存在影响了消费者的判断，于是更多的人选择了强者，于是差距越拉越大，最终结果自然是赢家通吃。
放眼望去，移动和联通，携程和艺龙，蒙牛和伊利，新浪和搜狐，甚至美国总统大选，马太效应时时刻刻都在上演。
难道真的是赢家通吃，第二名就没有希望了吗？我觉得未必，就像吴明辉师兄对我说的那样：大象永远踩不死蚂蚁。
所谓林子大了什么鸟都有。赢家在通吃的时候，一定会变得臃肿不堪。就像门户网站，当他开始包罗万象，无事不谈的时候，也意味着它丧失了在各个领域内的专业性。当你每次打开新浪奇长无比的首页，才茫茫字海中寻找一个自己关心的话题的时候，你是否觉得厌恶呢。
这就给了垂直性的网站无穷的机会，几乎每一个有鲜明特点的细分市场，都会有几个成功的垂直性网站。他们不可能像门户网站那样庞大，但依然可以活得很潇洒。
但即使是一个领域内的网站之间，甚至是一个网站的相似内容之间，都仍然在上演着马太效应。因为每个做选择的人都是见风使舵的，谁都会觉得选择第一名比第二名更加可靠，但其实要他们真的分出第一名第二名孰优孰劣，我看大多数人都说不出个门道。
当马太效应一次又一次上演的时候，第二名难道只能指望在中国从来没奏过效的反垄断法吗。
其实马太效应也有不灵的时候，因为马太效应一连串的前提，只要破坏任何一个前提，马太效应就会失效。
比如当年的易趣和淘宝。淘宝推出的时候，易趣已经几乎垄断了95%以上的市场，但是淘宝凭着免费，这一土得不能再土的卖点，居然真的力挽狂澜。从中可以看出，马太效应的前提是“同质化竞争”，当你的产品和对手的产品不一样，比他更优秀，并且对手无法复制你的时候，你就能打败对手打败马太效应。
又比如说马太效应需要存在“反馈回路”，也就是说，第一个用户的选择结果会增强被选择方的优势，而这一优势会继续影响下一位用户的选择。如果消除两次选择之间的影响，破坏了“反馈回路”，马太效应就不灵了。说的有些抽象，不过我已经应用在了图虫的图片筛选算法里面，想知道的话，去看看图虫250，你或许能发现其中的奥秘。
如果你是行业的第一名，那么恭喜你，你第一名的宝座很可能会越坐越稳，但不要自以为是，你比第二名强的，可能只是一点点运气而已。如果你不是行业的第一名，也不要灰心丧气，只要你做的第一名更好，就一定能击败马太效应这只纸老虎。

最近看了谢震老师的《SNS网站的筛选机制》http://column.iresearch.cn/u/xiezhen/archives/2008/43530.shtml，也来谈谈有核与无核的问题。
记得一年半以前在图缘参与技术讨论的时候，一位工程师一直强调”去中心化“的概念。在高并发的情况下，一台服务器能承受的同时并发数，无论硬件如何先进，都是有极限的。很难想想谷歌会用一台前端服务器来响应全世界对首页的请求。一个无中心的系统结构，才可能实现无限制的扩张。扯到现在流行的云计算，你什么时候听说过云计算会有中心服务器。
”去中心化“不仅在技术领域被不断强调，在人际关系网络中，同样也是适用的。对应的，任何一个人的能认识的人一定是很有限的，keso就算一直挂在5gme上，也不可能真正和每一个他的好友形成有效的交流。由于keso的好友人数太多，关注的人太多，就会造成每个人的地位被忽视，你会发现keso很少回复你的留言，你的留言很快会被大量的留言淹没，久而久之，你就懒得再去留言了。
当网站发展到一定程度，如果整个网站存在一个非常火热的核心的话，这个核心一定会成为这个网站继续发展的瓶颈。同样的道理，还能适用于一个论坛的一个版面每日新帖数很难超过5000，一个帖子的跟贴数很难超过10000。因为当人气极度火爆的时候，每个人都会感到被其他人所淹没，而发现其实”多我一个不多，少我一个不少“，或是发现“keso永远不会认识我”，于是他们就心灰意冷，不再继续参与。
所以一个网站要发展，迟早有一天要去中心化。但是，这并不是说绝对的平均。事实上，没有一个大网站会没有热点。比较典型的可以以校内网，或者说facebook为例。
说到校内网，你脑海中并不会浮现出某个明星用户(陈一舟那厮除外)，但你一定会去看放在首页底部的”校内人气之星”。校内网(实际上是facebook)提出了网络的概念，以每个学校、公司为单位，把整个校内划分成了一个小网络，这些校内人气之星是一个网络的核心。这样的好处在于，每个网络的总人数是比较有限的，关注一个核心用户的人数一般在1000-2000左右。即使是少数超级明星，关注人数也不会超过5000。
说到这里，你应该明白我的意思了。一个可无限扩展的SNS网站，甚至推广到所有的网站。它应该是一个宏观上无核，微观上多核多热点的关系结构。
虽然“网络“这一概念生涩难懂，但是它的确是校内等SNS无限扩张的法宝。很遗憾，戴志康没有意识到这一点，最新版本的UChome中，完全找不到“网络”这一概念。而作为UCH最成功应用的5gme，它有核的瓶颈也日益突显。keso会不会想出解决这一问题的办法，让我们拭目以待。

无意中起了一个这么大的题目，显然凭我的水平没有资格评论这么大的话题，所以还是给他加几个定语：一个web2.0，没有足够多资本的，有可预期的盈利模式的网站，需要些什么才能成功？

思考这个问题，显然是为了图虫，有感于几个月前zhucheng对我说：“一定要做得跟别的网站很不一样才能吸引人”；有感于几天前amber对我说，我不太在乎网站的界面；有感于这几天看ucdchina.com讨论的话题：“网页不需要漂亮”。那么，一个成功的网站到底需要什么？这个问题太难，太大，以至于很少有人敢直接讨论它，我凭着半瓶醋精神，晃荡晃荡说几句。

1.有用
实在没有一个词比“有用”更能说明问题了。我一直非常信奉阿北所说的，”努力把豆瓣做得有用，而不是想着挣钱“的信条。别人到你网站来，不到别的网站去，一定是因为这个网站有什么别的网站无法实现的功能。
用户可能是因为你的网站能看到别的地方看不到的内容，可能是因为你有别的地方甚至搜索引擎都找不到的信息，可能是因为你有你的网站卖的东西比别处便宜。不管用户抱着什么样的心理，他如果来你网站的时候，有明确的需求，并且这个需求别的网站满足不了，那基本你就成功了一半。

2.巧妙的营销策略
关于这一条，我觉得最好的例子是开心网。你说开心网有用吗，我看就算有用这些用户也完全没有注意到。开心网的成功，毫无疑问是因为优秀的网页游戏，以及巧妙的游戏规则，才帮助开心，在不做任何宣传，仍然不开放公众注册的情况下，通过用户拉用户，实现了爆炸式的增长。

3.高质量的内容和用户
半年前，季卫东到北大来做讲座，谈到一个关键的字眼就是——稀缺，所谓”稀缺“，可以是稀缺的资源，稀缺的关系，稀缺的内容，稀缺的功能。限于我关注的网站类型的局限，我只讨论稀缺的内容。
互联网上永远不缺垃圾站和垃圾内容，稀缺的内容一定是高质量的内容，而web2.0网站的内容一定是用户创造的。所以只有拥有了高质量的用户，才能拥有高质量的内容。
这不禁让人想起facebook发家的时候只限常青藤学校的学生注册，校内最早也只有北大清华的学生。而豆瓣的成功，也是依靠高水平的用户+高水平的编辑筛选，造就了精彩的评论。
最早的一批用户，对于网站至关重要，人以类聚，物以群分，什么样的第一批用户决定了什么样的第二批用户，依此类推。

4.好用
在长期的试验中，我发现，用户的忍耐力其实是很高的，这样这个网站做得不要太难用，并且这个网站能完成别的网站不能完成的事情，用户体验一般不会起决定性的因素。
但我并不想否认用户体验的重要性，有很多时候从用户体验可以看出一个网站的理念和档次，好的用户体验可以让用户更长时间停留在网站上，贡献更多有价值的内容，没有障碍的进行交流。这无疑就放大了网站的优势。

5.好看
我本来并不想写这条，因为现在web2.0盛行着美工无用论，对这个论调。我的看法是，一个网站的美工好坏，一般不会直接决定网站的成败，但是着实起着催化剂的作用。
所谓的好看，不可以是花哨，花哨对于一个网站几乎有害无益。广义的说，任何形式的花哨，不论是功能还是美工的花哨对网站都是无益的。因为它会把用户的注意力转移到没有意义的噱头上去，而不是网站的核心内容。
我所理解的好看，是舒服，除了之前讨论的用户体验方面的好用之外，美工如果能起到，突出重点，把用户的注意力吸引到他们应该关注的事物上，并且不会产生审美疲劳的话，才算是真正的”好看“
好看不会直接决定一个网站的成败，我从来没有听说一个网站成功是因为”好看“。但是毫无疑问，”好看“会起到推波助澜的作用。
另外不得不再一次提到豆瓣。豆瓣的无疑是极其好用的，同时是极其不好看的，我到现在也无法接受他难看的主侧栏的标题和内容样式，每个不同的内容模块之间没有任何风格，一个标题我很难分清是属于上文还是属于下文，而左右栏毫无差别的样式，也让我很难分清主次，还有他奇怪的主题色，淡淡的绿色，也无法给用户留下深刻的印象，容易让人日久生厌。

6.聚拢人气的社区
季卫东谈到互联网模式的三种境界，
第一种，是做产品，像盛大的网游。网游可能很吸引人，但是再好玩的网游也有让人日久生厌的一天，还不说会有新的网游超越它。所以一旦网游渡过了三年左右的生命周期，肯定将快速陨落，很难持久。

第二种，是做平台，比如携程和淘宝，抑或是世纪佳缘网。一个平台让买卖双方实现交流甚至交易。平台比产品的优势在于生命周期长很多，大多数现有的平台模式，我相信在五到十年之内都不会有太大的变化。
但是平台仍然是可以被复制的，淘宝打败易趣就是很好的例子。因为用户和网站的捆绑度并不太高，迁移成本不高，一旦新平台满足了用户的某些诉求，用户很有可能不顾一切抛弃老平台。

第三种，是做社区。社区上数可以追溯到QQ和中国移动，下数可以说到校内和开心。虽然说现在QQ功能一般，界面很土，用户素质不高。但是腾讯仍然凭借QQ天下无双的庞大社区，迅速在各个领域抢占千年老二的地位。因为QQ用户的黏性太强了，我在QQ上拥有500位好友，我实在想不出什么理由可以让我弃QQ不用到一个新的网站开荒。
屁话说了那么多，无外乎我想表达”社区牛逼“的意思。一个聚拢人气的社区，如果能够做到同行业老大的地位，第二第三名基本都没得玩。所以陈一舟才敢说赢家通吃的大话。

流水帐报了那么多，希望对你有所帮助，如果你觉得我说得不够全面，欢迎补充，如果你觉得我在扯淡，欢迎拍砖。